今年骄傲月，从芝麻街学习营销信息课程

Syedsheikh

今年，LGBTQ 群体对骄傲月庆祝活动的反应似乎特别激烈。 一些媒体声称，品牌已经撤回了公众支持，并指出百威和塔吉特的撤退是为了应对小规模但直言不讳的群体的抗议和威胁。 但品牌是否减少了骄傲月营销？ CMI 首席战略顾问 在本周的 CMI 新闻视频中分享了他的想法。请观看下面的内容，或继续阅读重点内容： 仅仅因为感觉不同并不意味着它就是不同 罗伯特表示，2023 年的感觉确实与 2022 年有所不同，当时万事达卡在虚拟宇宙中举办了 Pride Plaza ， Peloton 推出了新的服装系列并重点介绍了他们的 LGBTQ 教练，Nordstrom 重点介绍了s 等零售品牌推出的 Pride 活动。 在 PrideMonth 中，2023 年感觉与 2022 年不同。但这只是一种看法，认为品牌已经通过@Robert_Rose @CMIContent 撤回了#marketing。点击发推文 塔吉特 (Target) 庆祝骄傲节已经有十多年了，推出了服装、活动和其他举措。就连百威淡啤也有彩虹瓶，在圣安东尼奥举行了百威淡啤骄傲河游行，并向全国 LGBT 商会捐赠了 20 万美元。（2022 年，Kid Rock 也没有用罐装百威淡啤来抗议。


） 不过，尽管数字很难找 工作职能邮件数据库 到，但品牌——除了一两个大牌——参与骄傲活动的程度并没有减少。到 2023 年，庆祝骄傲节时会面临更大的风险或更多的挑战，这将成为现实。 到  年，t 认为庆祝 时存在更大风险的观点已成为现实。点击发推文 这种以及对其他社区庆祝活动的类似看法促使许多品牌提出了这个问题：我们如何创造出令人难忘的营销信息（因为归根结底，这就是它的意义）以引起所有受众的共鸣？ 但这是目标吗？品牌是否应该努力与所有受众产生共鸣？他们是否应该努力表现得平淡无奇，以至于没人在乎？ 芝麻街给大家上了一堂课 “作为一名营销人员，我觉得令人困惑的是，品牌继续在这个问题上苦苦挣扎，而有些品牌，比如百威淡啤，却以如此笨拙的方式做到了这一点，”罗伯特说。“很多其他品牌似乎都做得很好。今年人们想到的是苹果，还有绝对伏特加、乐高和芝麻街。” 有趣的是，的“骄傲月快乐”推文遭到了少数群体的强烈反对。



他们做了什么？没有什么。他们只是继续他们的内容计划。其中有一些东西是所有品牌都可以学习的。 推文的强烈反对做了什么？没有什么。通过 ，这对所有品牌来说都是一堂课。点击发推文 如果您正在考虑承认和庆祝骄傲节或任何其他社区的消息，请首先考虑内容和品牌，而不是销售。（当然，也有例外，例如专门为这些社区创造产品的品牌。） “庆祝活动与您的品牌无关。社区不需要也不希望你的许可成为他们，”罗伯特解释道。“如果你这样做，你可能会将你的品牌设置为社区身份的占有者，只是为了站在不同的一边。” 相反，创建消息来庆祝社区的包容性。“重点不是帮助人们变得更加喜欢你的品牌。这是关于你的品牌如何支持他们接受自己、庆祝自己以及成为更好的自己，”罗伯特说。 您也不应该通过询问“我们将如何捍卫这一决定？”来开始有关骄傲或其他以社区为中心的庆祝活动的信息对话